微信广告的传播与身份的焦虑

周末过完一大早就被朋友圈晒微信广告的讨论刷屏了——能让人看了还心甘情愿免费晒的广告也真的是醉了。大略看了一下,大家的反应包括但不仅限于:

认同——不出意料我的是宝马哦
自嘲——我看到的是可乐,嘤嘤嘤,果然我是个屌丝
找原因——我看到的是vivo,可能因为我是个安卓用户
怪企鹅——为什么我的朋友看到的都是宝马而我看到的是可乐?这搞得我心情很不好(我明明是个土豪)

有趣的是,腾讯在第一批也即关注度最高的微信广告中选中的是这三个品牌:宝马,vivo, 可口可乐,价格形成了一个非常明显的阶梯。对受众而言,高/中/低价产品的广告,对应的是经济地位(土豪/中产/屌丝)的标签,是身份的认同。而当下社会中人们对经济地位的焦虑无处不在,在网络中又得到了进一步的放大——无论是炫富,还是“壕做友”的群嘲,或者是遍地开花的屌丝文化。正是这样的焦虑,让微信这次通过对人们做广告来打标签的尝试,引起了具有巨大传播性的讨论,而不是像微博feed流广告那样让人有一种强行插入的恶感。

想起来前几年张小龙的人性说,NB啊。

无题

你走的那天   风好大

我拎着购物袋的手

就像牵着一条不肯走的狗

我的滑板

滑板
我想起来我的 第一个滑板
毕业班的哥们 在宿舍楼下的大甩卖
20块 他说 同学这个只要20块
它能当个拖车 还能踩着玩

我想起来我的 第二个滑板
那个小商品市场 还没有拆
哎呀呀呀 老板说  姑娘我这里便宜又有保障
我还是花了一下午 翻来覆去挑挑拣拣

我开心的滑起 我的滑滑滑滑板
一下就拥有了风的自由
虽然没有技巧 速度依然很慢
那种感觉没有什么能够取代

我开心的滑起 我的滑滑滑滑板
穿行在人来人往的大街
一路磕磕碰碰 还觉得好拉风
假装别人看着我的眼神都好崇拜

搬家时在阳台 发现一个滑板
它厚厚的灰尘 是对我的埋怨
好无聊 它说 你们成年人的世界
你们忙着去拥有更多 却忘了怎么去玩